The Standard est la marque d’hôtel de fête leader aux États-Unis depuis son lancement sous le règne de l’hôtelière Andrés Balazs dans les années 90, et la Thaïlande souhaite s’inviter à la fête, avec l’ouverture prévue de quatre nouveaux hôtels Standard à travers le pays d’ici 2021.
Ces ouvertures font partie d’une expansion mondiale plus vaste de The Standard, qui verra 20 nouvelles propriétés au cours des cinq prochaines années à Paris, Milan et ailleurs en Asie. « La Thaïlande est notre point de départ et d’ici nous cherchons des opportunités dans toute la région », a déclaré le PDG de Standard, Amar Lalvani, lors d’une interview avec Skift.
Connu pour son design percutant, avec beaucoup de néons, de papiers peints à pois et de canapés en forme de lèvres, ainsi que ses bars ouverts tard dans la nuit et ses emplacements ouverts toute la nuit comme à Londres, Miami, Los Angeles et Manhattan, The Standard entre sur le marché thaïlandais à un moment opportun. L’année dernière, le tourisme a connu une hausse record de 8,8 pour cent, atteignant 35 millions de visiteurs, rapporte Reuters, et cette année, on s’attend à dépasser les 40 millions. Bien que la Thaïlande ait introduit de nouveaux niveaux de luxe hôtelier international avec l’Aman et dispose d’une scène hôtelière haut de gamme solide dans ses villes, notamment à Bangkok et dans la ville nordique de Chiang Rai, elle manque d’une gamme intermédiaire nécessaire pour répondre à l’afflux croissant de voyageurs.
The Standard doit ouvrir à Bangkok, berceau de l’Oriental (précurseur du Mandarin Oriental) et foyer du Peninsula, Siam et Park Hyatt, ainsi que dans la station balnéaire du sud, Phuket, qui est la ville natale de l’Aman et le site d’un nouvel hôtel Rosewood, qui a figuré dans notre Hot List des meilleurs nouveaux hôtels l’année dernière. Les deux derniers hôtels seront à Hua Hin, un district viticole côtier émergent à 90 minutes de Bangkok, et sur l’île festive de Koh Samui.
The Standard a ouvert à Los Angeles en 1999 avant de s’étendre à Miami Beach et New York, où sa propriété de High Line est devenue une référence sur le circuit de la vie nocturne grâce à son bar Boom Boom Room au toit doré. À Bangkok, une ville avec une scène de bars sur les toits qui rivalise avec le reste de l’Asie, nous ne doutons pas que même les habitants attendent cette nouvelle addition avec impatience.
