À l’époque où les marques de luxe construisent des lieux Instagrammables, nous avons vu une maison de campagne Dolce & Gabbana couverte de graffitis et un carnaval Coach inspiré de Coney Island. La semaine dernière, la marque de luxe française Hermès a ouvert sa propre expérience éphémère au sein du Centre National d’Art de Tokyo, reproduisant un plateau de tournage occupé, avec une chambre de maquillage et de coiffure, des caméras et des éclairages.
Vous êtes censé prendre quelques photos de vous dans « Avec Elle » (jusqu’à la fin juillet), imaginé par Bali Barret, le directeur artistique de l’univers féminin de la marque ; Nadège Vanhée-Cybulski, directrice artistique de prêt-à-porter féminin ; et la cinéaste française Laure Flammarion. Dans chaque « décor » thématique, inspiré des collections de prêt-à-porter et d’accessoires pour femmes automne/hiver 2018 de Hermès, vous pourrez jouer avec des accessoires comme des écharpes en soie emblématiques, des sacs Birkin et Kelly, des parfums, des meubles, et même une MG Midget Convertible de 1976 pour filmer votre propre mini campagne Hermès. Vous choisissez entre deux rôles différents : figurant et acteur, et explorez le décor « avec elle », un clin d’œil à la présence de la femme Hermès par excellence, qui est votre complice mystérieuse, classique et séduisante.
En tant que figurant, vous pourrez profiter de l’expérience lors d’un parcours guidé, participant aux événements en arrière-plan de chaque scène. En tant qu’acteur, vous ferez partie de l’histoire, interprétant votre propre script tout au long du plateau de tournage. Chaque jour, l’exposition mettra en ligne un film où les invités pourront se repérer en coulisses ou jouer un rôle principal. Le jeu du selfie a atteint un nouveau niveau : vous avez maintenant la chance de briller dans un film français personnel avec des accessoires Hermès dans un musée de Tokyo.
L’exposition Hermès Avec Elle se déroulera du 11 juillet au 30 juillet au Centre National d’Art de Tokyo. Pour les réservations, visitez hermesavecelle.maisonhermes.jp.
